Die gestalterischen Grundsätze von ASK The FOX sind aus diesem Versprechen abgeleitet. Sie lauten „wenig, einzigartig und sicher“ und folgen den zehn Designregeln von Gründerin Kerstin Bante. Wir vermeiden bewusst kurzfristige Effekte und alles, was trendig, spektakulär, laut oder aufdringlich ist. „Beschränke dich auf das Wesentliche, aber bewahre die Poesie“ heißt es im Wabi-Sabi, einem Ästhetik-Konzept, das aus Japan stammt und eng mit dem Zen-Buddhismus verbunden ist. Unsere Poesie ist die Sicherheit. Dein gutes Gefühl. 
Wir sind stolz, dass unser junges Unternehmen dafür mit dem iF Design Award und dem Silberstreifen-Award der kreativgesellschaft Hamburg ausgezeichnet worden ist.

„Die Grundüberlegungen, die meine Arbeit als Designerin bestimmen und die die Grundzüge meiner Design-Philosophie darstellen, richten sich an zehn Regeln aus“, erklärt Kerstin Bante, Gründerin von ASK THE FOX.

Gutes Design ist innovativ

Die Möglichkeiten für Innovation sind noch längst nicht ausgeschöpft. Die technologische Entwicklung bietet immer wieder neue Ausgangspunkte für innovative Gestaltungskonzepte. Innovatives Design entsteht stets im Zusammenhang mit innovativer Technik und ist niemals Selbstzweck.

2. Gutes Design macht ein Produkt brauchbar

Man kauft ein Produkt, um es zu benutzen. Es soll bestimmte Primärfunktionen erfüllen und daneben auch psychologische und ästhetische Funktionen. Gutes Design optimiert die Brauchbarkeit und lässt alles unberücksichtigt, was nicht diesem Ziel dient oder gar entgegensteht.

3. Gutes Design ist ästhetisch

Die ästhetische Qualität eines Produktes ist integraler Aspekt seiner Brauchbarkeit. Denn Produkte, die man täglich benutzt, prägen das persönliche Umfeld und beeinflussen das Wohlbefinden. Schön sein kann aber nur, was gut gemacht ist.

4. Gutes Design macht ein Produkt verständlich

Es verdeutlicht auf einleuchtende Weise das Material des Produkts. Mehr noch: Es kann das Produkt zum Sprechen bringen. Im besten Fall erklärt es sich dann selbst.

5. Gutes Design ist unaufdringlich

Produkte, die einen Zweck erfüllen, haben Werkzeugcharakter. Sie sind weder dekorative Objekte noch Kunstwerke. Ihr Design sollte deshalb neutral sein, die Produkte zurücktreten lassen und dem Menschen Raum zur Selbstverwirklichung geben.

6. Gutes Design ist ehrlich

Es lässt ein Produkt nicht innovativer, leistungsfähiger oder wertvoller erscheinen, als es in Wirklichkeit ist. Es versucht nicht den Verbraucher durch Versprechen zu manipulieren, die es dann nicht halten kann.

7. Gutes Design ist langlebig

Es vermeidet, modisch zu sein und wirkt deshalb nie antiquiert. Im deutlichen Gegensatz zu kurzlebigem Mode-Design überdauert es auch in der heutigen Wegwerfgesellschaft lange Jahre.

8. Gutes Design ist konsequent bis ins letzte Detail

Nichts darf der Willkür oder dem Zufall überlassen werden. Gründlichkeit und Genauigkeit der Gestaltung sind letztlich Ausdruck des Respekts dem Verbraucher gegenüber.

9. Gutes Design ist umweltfreundlich

Das Design leistet einen wichtigen Beitrag zur Erhaltung der Umwelt. Es bezieht die Schonung der Ressourcen ebenso wie die Minimierung von physischer und visueller Verschmutzung in den Produktlebenszyklus ein.

10. Gutes Design ist so wenig Design wie möglich

Weniger Design ist mehr, konzentriert es sich doch auf das Wesentliche, statt die Produkte mit Überflüssigem zu befrachten.