Les principes de conception d’ASK The FOX découlent de cette promesse. Ils sont appelés « peu nombreux, uniques et sûrs » et suivent les dix règles de conception de la fondatrice Kerstin Bante. Nous évitons consciemment les effets à court terme et tout ce qui est tendance, spectaculaire, bruyant ou intrusif. « Limitez-vous à l'essentiel, mais gardez la poésie » est la devise du Wabi-Sabi, un concept esthétique venu du Japon et étroitement lié au bouddhisme zen. Notre poésie est sécurité. Votre bon sentiment. 
Nous sommes fiers que notre jeune entreprise ait été récompensée par l'iF Design Award et le Silver Stripe Award de la Kreativgesellschaft Hamburg.

« Les considérations fondamentales qui déterminent mon travail de designer et qui représentent les principes de base de ma philosophie du design reposent sur dix règles », explique Kerstin Bante, fondatrice d'ASK THE FOX.

Un bon design est innovant

Les possibilités d’innovation sont loin d’être épuisées. Les développements technologiques offrent continuellement de nouveaux points de départ pour des concepts de design innovants. Un design innovant naît toujours en relation avec une technologie innovante et n'est jamais une fin en soi.

2. Une bonne conception rend un produit utilisable

Vous achetez un produit pour l'utiliser. Il doit remplir certaines fonctions premières ainsi que des fonctions psychologiques et esthétiques. Une bonne conception optimise la convivialité et ignore tout ce qui ne sert pas cet objectif ou même le contredit.

3. Un bon design est esthétique

La qualité esthétique d'un produit fait partie intégrante de son utilité. Parce que les produits que vous utilisez au quotidien façonnent votre environnement personnel et influencent votre bien-être. Mais seul ce qui est bien fait peut être beau.

4. Une bonne conception rend un produit compréhensible

Il illustre clairement le matériau du produit. Plus encore : il peut faire parler le produit. Dans le meilleur des cas, cela s’explique.

5. Un bon design est discret

Les produits qui remplissent une fonction ont un caractère d'outil. Ce ne sont ni des objets de décoration ni des œuvres d'art. Votre design doit donc être neutre, permettre aux produits de s'éloigner et donner aux gens un espace de réalisation de soi.

6. Un bon design est honnête

Cela ne donne pas l’impression qu’un produit est plus innovant, plus puissant ou plus précieux qu’il ne l’est en réalité. Il ne cherche pas à manipuler le consommateur en lui faisant des promesses qu’il ne pourra ensuite pas tenir.

7. Un bon design est durable

Il évite d’être à la mode et ne semble donc jamais démodé. Contrairement au design de mode éphémère, il dure de nombreuses années, même dans la société du jetable d'aujourd'hui.

8. Un bon design est cohérent jusque dans les moindres détails

Rien ne doit être laissé à l’arbitraire ou au hasard. La rigueur et la précision du design sont en fin de compte l'expression du respect du consommateur.

9. Un bon design est respectueux de l'environnement

Le design apporte une contribution importante à la préservation de l'environnement. Cela inclut la conservation des ressources ainsi que la minimisation de la pollution physique et visuelle dans le cycle de vie du produit.

10. Un bon design, c’est le moins de design possible

Moins de design, c'est plus, car il se concentre sur l'essentiel au lieu d'alourdir les produits avec des éléments superflus.